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海寧設計,離國際一流還有多遠?——海寧時尚產業新調查之一

分類:
行業新聞
作者:
來源:
海寧日報
2018/07/31 15:07
評論:
【摘要】:
我設計的不是服裝,我設計的是夢想。對一個品牌甚至一個產業,一流的設計在其中往往是決定性的。——題記???李杰來自北京,在海寧的設計師圈內頗有名氣。???三年前,他把原來開在北京的工作室搬到了這里,幾年下來,絲毫沒有再搬回去的念頭。“我發現,海寧設計界的競爭比北京還要激烈。”他坦言。上周的時裝周上,李杰工作室的設計作品走了一場秀,好評如潮。???但李杰并不十分滿意,從一個參與者和旁觀者結合的角度,他

    我設計的不是服裝,我設計的是夢想。對一個品牌甚至一個產業,一流的設計在其中往往是決定性的。——題記

    李杰來自北京,在海寧的設計師圈內頗有名氣。

    三年前,他把原來開在北京的工作室搬到了這里,幾年下來,絲毫沒有再搬回去的念頭。“我發現,海寧設計界的競爭比北京還要激烈。”他坦言。上周的時裝周上,李杰工作室的設計作品走了一場秀,好評如潮。

    但李杰并不十分滿意,從一個參與者和旁觀者結合的角度,他的思考結果是:“對海寧時尚產業而言,需要更多的設計師站出來,堅持原創,堅持自我,向國際一流看齊,而不是簡單的抄襲和模仿,這才是時尚經濟的生命力所在。”

    海寧設計,跟國際一流還有多遠?這是設計師們的“天問”,也是海寧時尚產業的“天問”。

 

 

踏上頂級T臺

    海寧設計的力量讓米蘭驚艷

 

    今年,已經成功舉辦了十多屆 “中國皮革時尚周”,第一次換上了新名頭——“2018海寧中國國際時裝周”。

    一項品牌活動培育多年,在業界聲名鵲起,可謂不易。而此次,時裝首次超越了皮革,成為聚光燈下的“主角”。對此,海寧中國皮革城董事長張月明解釋:“這是一種‘順勢’。”

    2015年,海寧皮革時尚小鎮被列入第一批省級特色小鎮創建,“時尚”生產要素開始主動集聚;2017年,“四季時裝”首次出現在海寧時尚T臺上,受到各界好評;今年時裝周,40%以上的款式都融入時裝面料,18場走秀中有11場來自設計師品牌,再次令人驚艷。

    僅僅從這次時裝周看,跨界創新無處不在,皮革、皮草、羊絨、雙面呢、卡其布、粗紡等各種面料多元拼接,自由混搭,大放異彩。派克服上大膽運用長短毛、卷直毛拼接;羊絨大衣的領子、袖口、口袋處拼接皮毛元素加以點綴;皮裝上融合蕾絲、繡花、粗紡;時尚潮人和他們的手機穿上了“親子裝”;畫家以羊絨大衣為“畫卷”創作極富想象力圖案……

    一場以設計升級帶來時裝升級的蝶變,正在潮城悄然發生。

    而這種蝶變,跟世界時尚與設計之都——米蘭也連接在一起。作為國際四大著名時裝周之一的米蘭時裝周,一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”。今年2月,海寧兩大本土品牌——雪豹、弗奧率先走上米蘭時裝周T臺,接受國際設計大師的“檢驗”。

    其中,一場名為“Fashion Haining”的時裝秀征服了中外媒體,記者和買手們紛紛驚呼——這不是印象中的海寧,更不是印象中的海寧中國皮革城。廓形機車夾克、泰迪熊大衣、系帶風衣,金屬雕刻、流年掛件、印花皮裙……原先的“小鎮風”和“村里最有錢的女人”,搖身成了登堂入室的時尚“新星”。

    更讓海寧設計師沒想到的是,這場秀獲得了意大利國家時尚商會名譽主席Mario Boselli的高度肯定。“很棒!海寧的時尚設計,已經達到米蘭當地的“中上”水準。”他點評說。

 

 

 

 摒棄模仿迎合

    時尚設計需要堅持原創之路

 

    經過20多年的耕耘,海寧已成為全國最大的集設計創意、生產加工、品牌孵化、產品交易等功能為一體的皮革產業基地,也是國際知名的行業流行趨勢發布中心。但是,表面的光鮮不代表底蘊的深厚。海寧中國皮革城相關負責人給記者講述了一個故事:幾年前,一位外地大客商來皮革城訂貨,逛完一圈后,他說了一句:“在我眼里,整個皮革城只有一件衣服。”言外之意,這里的產品同質化嚴重,市場上充斥著互相“借鑒”、幾無個性的皮衣皮草。

    客戶的警醒,競爭的加劇,走出去跟國際水準的接軌,催生了海寧設計的步履鏗鏘。

    多年的奮起追趕,讓海寧的設計氛圍已不可同日而語。

    如今,皮革城里擁有自主品牌、自主設計能力的設計企業(工作室)114家,專職設計人員782人,為全國各地的企業和品牌提供設計服務,僅今年上半年,已實現設計服務收入6137萬元,設計成果轉化產值8億元。

    與此同時,北京、上海、廣州等地的時尚設計師紛紛來到這片熱土,開拓新的事業版圖。當初,吸引李杰下定決心把工作室從北京搬到海寧的,正是這里的產業集聚度高,設計師有更大的施展拳腳的空間。

    在海寧三年的設計實踐讓李杰發現,海寧的服裝品類相對較窄,設計企業扎堆后,不少從業人員選擇走非原創、迎合市場的“短平快”路線,因此,設計界出現了同質化問題。最重要的原創能力、設計理念,遭受不同程度的忽視。

    “這對一個時尚產業的可持續發展可能是個致命性的問題。這樣的做法,肯定會縮短產品在市場上的生命,限制海寧時尚經濟的創新發展。從國際經驗來看,時尚設計必須始終堅持原創,也要汲取更多的外來營養。”他認為。

    新的好消息已經傳來。

    在本屆時裝周上,華雁、衣針線等品牌發布中,均有專門的海外設計師加盟。6月26日,意大利“設計師之家”簽約落戶海寧,意味著將有十余位意大利設計師常駐海寧,為企業提供面料開發、服裝設計、學習交流等服務,也讓海寧進一步與國際流行趨勢“零時差”、零距離接觸。

 

 

 守住信心耐心

    讓高端設計成海寧時尚標志

 

    從世界頂級時裝周上走秀回來,張志彤收獲滿滿,不僅掙來了口碑,還“賣”出了好價,不久就收到了世界著名奢侈品牌的服裝訂單。

    “對我們產品的品質,我從不懷疑,但產品的溢價率離大牌還有很大的差距。我們要拉近跟國際一流設計的距離,不僅要解決水平上的差距,也要克服心理上的距離。”對此,張志彤喜憂參半。

    大牌之所以成為大牌,很大程度上在于LOGO背后的品牌運營、產品設計及其帶來的品質,還有始終如一的品牌理念。近距離接觸意大利一線大牌后,張志彤將它們的成功歸納為:文化的積淀,講故事的能力,皇室名人效應。在這些方面,至少是目前,海寧本土品牌甚至是中國品牌都很難望其項背。

    正如他所見,中國品牌并不缺錢,也不缺設計師,曾經有意大利人拿著意大利品牌在國內叫賣,購買者趨之若鶩,媒體形容為“瘋搶”;而海寧的企業家們更是舍得“重金打造”,對高檔的原材料司空見慣,每年都有企業競得國際頂級認證的丹麥水貂頭把皮(頭把皮是終極品質的象征)。“但是,企業缺乏的就是培育大牌的信心和耐心。”他說。

    浙江尚谷傳祺服飾設計有限公司資深設計師盧薪羽認為,在濮院、柯橋等周邊地區奮起直追的環境下,海寧要再次拉開距離,形成新的產業優勢,必須要依靠高端設計、高端時裝。“依靠全新的設計,樹立高端的品牌,使其成為海寧時尚產業的標志,讓消費者一想到高端秋冬時裝或面輔料,就想到‘海寧’。”盧薪羽認為。

 

    事實上,強烈的個性張揚,歷史文化的沉淀,異域風情的借鑒,海寧高質量發展時尚產業具備充分條件。當下,打造“時尚潮城”的號角已然吹響,時尚產業風起云涌,用精妙的設計撐起產業的底蘊,這樣的努力已經在見效,道遠或不遠,就像一滴水中見太陽,其實也只在一念間。

 

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